Wenn Unternehmen Marketing-Ausführung outsourcen, steckt darin eine Annahme: Content-Produktion ist austauschbar. Ein Briefing rein, ein Ergebnis raus — unabhängig davon, wer liefert.…

Die meisten B2B-Unternehmen kommunizieren ihre Produkte für die falsche Zielgruppe. Nicht aus Unwissenheit — sondern weil die internen Kräfte, die Produktkommunikation prägen,…

KI-Projekte im Enterprise-Umfeld haben ein Scheitern-Muster. Und es liegt fast nie an der Technologie — sondern daran, wann sie ins Gespräch kommt.

800.000 EUR, drei Jahre Vorlauf, eine SAP-Lobby im Konzern — und ich als Einzelkämpfer eines mittelständischen Anbieters. Eine Geschichte über Beziehungsarbeit, interne…

Am 19. März 2015 — meinem 40. Geburtstag — habe ich auf der CeBIT einen BI-Chatbot präsentiert, der Unternehmensdaten über natürliche Sprache…

Wie Marketing-Leader KI-Themen glaubwürdig besetzen, ohne ihre Credibility zu riskieren — und warum der Unterschied zwischen Hype und Wirkung eine strategische Entscheidung…

Marketing als strategische Funktion — in der Sprache der Führung. Was CEOs wirklich wollen, und warum Marketing so selten liefert.

Technisch überzeugende Produkte, schwache Positionierung. Ein Muster, das sich in der Cloud-Branche wiederholt — und das nichts mit dem Produkt zu tun…